Audio Branding e a Identidade da Marca

A identidade da marca é construída utilizando atributos tangíveis e intangíveis, que a empresa deseja transmitir e destacar.

Ao longo dos anos, numerosos estudos mostram que o som tem uma capacidade incrível de humanizar e unificar a presença das marcas nos seus touch points.

Percebeu-se que música e tom de voz alinhados com a personalidade da marca geram:

• respostas mais favoráveis por parte dos consumidores

• aumentam a memorização e associação à marca

Falamos então de uma componente importante do Marketing, o Audio Branding, a capacidade de traduzir os atributos e a mensagem de uma marca em elementos audíveis e usá-los de forma consistente.

Sabemos que músicas, melodias e ritmos criam fortes pontos de conexão com as nossas memórias e emoções.

Por esse motivo as marcas que usam música alinhada com a sua identidade têm mais probabilidade de serem recordadas pelo consumidor do que marcas que usam música "aleatórias" ou até nenhuma música.

Dica: a música deve ser adaptada para caber no próprio 'espaço' da marca, a fim de tornar as suas comunicações mais atraentes e acessíveis; não deve ser vista como apenas uma escolha para um vídeo ou projecto.

Escolhas musicais consistentes e fundamentadas ajudam as mensagens da marca a serem transmitidas da maneira certa para o seu público-alvo.

Concluindo: ao identificar música e voz adequadas, a marca comunica como defensora de uma determinada ideia, estilo de vida ou causa, em vez de ser vista como uma marca que implora por atenção.

Já pensaste na tua identidade de marca e como esta pode ser trabalhado no Audio Branding?