O papel da memória no Neuromarketing

A memória pode ser definida como o processo pelo qual o cérebro consegue armazenar, reter e recuperar diferentes tipos de informação ou experiências.

Sabias que tanto a formação de novas memórias quanto a ativação de memórias antigas são de extremo interesse para a comunicação e ambos possuem componentes conscientes e não-conscientes?

A memória pode ser formada a partir de um aprendizado explícito, ou seja, quando este processo ocorre de forma consciente, ou um aprendizado implícito, quando há a formação de memórias de maneira não-consciente.

Ao contrário do que se pensa, é justamente a formação de memórias implícitas que apresenta maior impacto sobre as estratégias de comunicação.

Além disso, a memória não é simplesmente um vídeo gravado na cabeça do consumidor, a que podemos aceder sempre que desejamos até porque todas as vezes que reativamos uma memória, estamos também a alterá-la.

Isto significa que a publicidade não só pode evocar as lembranças, mas também transformá-las!